WWW.DISS.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА
(Авторефераты, диссертации, методички, учебные программы, монографии)

 

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 |

«ВЕСТНИК МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА Периодический научный журнал №1 2014 Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и ...»

-- [ Страница 4 ] --

Четвёртый тип, его ещё называют северным, приобским, распространён на более ограниченной территории. Представляет собой сочетание геометрических линий с зооморфным (птицы) и растительным сюжетом (деревья).

Пятый тип состоит из меандрообразных фигур, узоров, напоминающих рога оленя или профильные фигуры птиц, квадратов, поставленных, на угол и опирающихся на вершину прямоугольного треугольника, различных форм крестов. Рогообразные и Т-фигуры типичны для ненецкого орнамента. Для данного вида орнамента характерна силуэтность, прямолинейность, изломы под прямым углом, а основа представляет собой широкую ленту. Реже встречаются решетчетообразные фигуры с прямыми отростками или крестами на выступающих частях тела. Данный тип изображений можно увидеть в тканых изделиях, вышивке и вязании.

И, наконец, к последнему, шестому типу, относят парные и учетверённые изображения птиц с деревьями между ними, восьмиконечные розетки, ступенчатые ромбы и крестообразные розетки сложного строения.

В Сибири этот орнамент известен только хантам и манси и используется в вышивке.

Что касается композиции декоративно-прикладных вещей, то, естественно, что в основе построения орнамента, составленного из абстрактных или других мотивов, лежит симметрия. С точки зрения симметрии, все многообразие форм может быть сведено к трём основным категориям: 1.

Розетке, 2. Бордюру, 3. Сетке. Розетка представляет собой замкнутую фигуру. Бордюр как и всякая другая лента, распространяется вдоль прямой.

Сетка же – система узлов с прямоугольной, косой, треугольной и др. формами.

Вопрос о композиции в орнаменте обских угров разработан недостаточно ясно. Изображение ряда элементов у хантов и манси не является случайным. Во-первых, орнамент на изделии подчёркивает форму и выявляет конструкцию предмета. Мастер работает с поверхностью по своему усмотрению: расписана ли центральная часть или обрамлено основание, какая площадь поверхности может быть покрыта узором. Помимо собственного воображения, огромную роль играет традиция. Благодаря этому синтезу, искусство вышивальщиц и хантыйских резчиков оценивается очень высоко.

Самым распространённым видом симметрии являлась сетка. Она встречается в вязанном, в вышитом орнаменте, в бересте и мехе – значительно реже, крайне редко в оловянных отливках, а в резьбе по кости вовсе отсутствует.

Сетка была прямая и косая. Прямая более характерна для меха, косая – для вышивки. Квадрат и ромб – составляют основу сетки. Усложнялся сетчатый орнамент так называемыми «узелками» (засечки на месте пересечения линий в виде крестиков, мелких квадратиков и др.) Иногда эти узловые узоры делают такими же крупными, как и узоры, находящиеся в центре ячеек, в результате рисунок становился похожим на ковровый.

Узоры ячеек могут чередоваться друг с другом наподобие шахматной доски. Редко встречается сетка из восьмиугольников, при том, только в вышивке.

Помимо сетки, используется такой тип композиции как бордюр.

Бордюр можно увидеть практически во всех материалах. Г- образные мотивы, «волна», парные развилки, крючки, чередующиеся треугольники – эти элементы наиболее часто использовались при составлении композиции ленточного типа, а также узоры, появлявшиеся в результате комбинирования мотивов: соединения попарно, учетвертвления и пр.

Розетка – это мотив бордюра. Отдельно розетка встречается только на кости: круги с точкой в центре и концентрические круги. Обладают осью симметрии бесконечного порядка.

При создании орнаментальной композиции происходит закономерная деталь: перетекание из одной категории симметрии в другую. Так, ленточный орнамент образуется в результате отсечения определённых частей сетки.

И, наконец, важная отличительная черта: конфигурация фоновых частей орнамента обычно соответствует конфигурации самого узора. В данном случае речь идёт о явлении, называемом « равенство площадей фона и узора».

Представленную классификацию нельзя назвать исчерпывающей.

Вопросы об орнаменте обских угров до сих пор не разрешены. Противоречива информация, связанная с семантикой, трактовкой образов. Недостаточно изучены отдельные виды декоративно-прикладного искусства хантов и манси. К тому же, необходимо отметить тот факт, что традиционный мотив мастерицей искажался: происходило сужение, расширение, его пытались вписать в окружность, или обрамить им квадратную форму. В связи с этим первоначальный вариант мог настолько исказиться, что приобретал иной абрис. Это затрудняет расшифровку знаков и их дальнейшую классификацию.

Удивительно, что изображения обских угров более схожи с изображениями народов, живущих западнее и южнее от их территории. Хантымансийский орнамент действительно похож на орнамент коми-зырян, коми-пермяков, народов Поволжья и морды. Одновременно с этим, связь с народами Восточной и Средней Сибири практически отсутствуют.

Отдаленность, экономическая и культурная замкнутость районов Севера Сибири, замедленный темп жизни, патриархальность бытового уклада определили особую приверженность к традициям старины. Это, как указывают многие исследователи, было основной причиной сохранения древних мотивов в искусстве.

Касаясь самих мотивов, можно сказать, что очень редки случаи реалистичного изображения животных или растений в сравнении с геометрическими сюжетами. Однако, геометрические фигуры символизировали растения, деревья, части тела, рога животных и др.

Значение орнамента не ограничивалось одной лишь декоративностью. Как правило, система узоров изначально несла в себе определённый смысл. Декоративно-прикладное искусство, орнамент – это рассказ людей, их реакция на окружающее, мироощущение и мировосприятие, переданное с помощью изобразительных знаков.

Создание орнамента – это интеллектуальная, сложная работа. Человек, создавая мотивы и узоры, руководствовался не только образами, но и чувством меры, порядка. Люди жили в гармонии с природой и учились у неё.

Орнаментальный материал – ценнейший исторический источник, являющийся неисчерпаемой темой для изучения, рассказывает о наших предках, их традиционной жизни, обычаях.

Иванов, С. В. Орнамент народов Сибири как исторический источник. Народы Севера и Дальнего Востока / С. В. Иванов. – М.: Издательство академии наук СССР, 1963. – 505 с.

Маслова, Г. С. Орнамент русской народной вышивки как историко-этнографический источник / Г. С. Маслова. – М.: Наука, 1978. – 207 с.

Богуславская, И. Я. Русская народная вышивка / И. Я. Богуславская. – М. Искусство, 1972. – 165 с.

УДК 76.03/. Орнамент поморской рукописной книги после разорения Выговской старообрядческой обители в XIX в.

Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна Насильственное разорение Выговской поморской пустыни, начавшееся с правительственных гонений на старообрядцев, привело в итоге к массовым репрессиям на староверов и окончательному уничтожению обители в 50-х годах XIX в. Выселение местного населения, лом часовен и остальных деревянных построек привели к тому, что Выговская поморская пустынь –крупнейший центр старообрядцев – беспоповцев, существовавший с конца XVII в., прекратила свое существование.

Выговская пустынь оказала большое влияние на культуру и быт крестьянского населения Русского Севера, его художественное наследие чрезвычайно многообразно, здесь создавались как живописные произведения, так и предметы мелкой пластики, прикладного искусства и домашней утвари. В течении белее чем двух столетий Выг оказывал влияние на книжную культуру прилегающих регионов. Кроме собственно Выговского мужского и Лексинского женского монастырей, в Олонецкой губернии была развита обширная сеть выговских скитов, в которых велась переписка книг по выговским образцам под надзором грамотеев-поморцев [1], что собственно и позволяло придерживаться единого стиля в оформлении рукописных кодексов.

Художественное оформления и декор в рукописях поздней традиции все еще остается мало изученным, исследованию непосредственно поморского орнамента XVIII-XIX вв. посвящен ряд трудов, однако практически не рассматривавших поморскую орнаментику после прекращения существования монастыря. Сложившиеся понятия «поморский полуустав», «поморский орнамент» было введено сперва в палеографию еще в начале XX века, однако до сих пор под понятием «поморской рукописи» часто подразумевают рукописную книгу созданную на Русском Севере в XVIII-XIX вв. В данной статье под понятием «поморской рукописи» будет подразумеваться единственно правильный вариант, то, когда книга и стиль художественного оформления которой, относится непосредственно к выгорецким книжным мастерским, а понятие «поморский орнамент и декор в книге» связан также с Выговцами, их последователями и подражателями.

После окончательного разгона поморской обители, многочисленные мастера «грамотных келий» селились в окрестных деревнях, где вплоть до конца XIX в. старообрядчество носило массовый характер. Переписчики и художники-миниатюристы, заставные писцы и переплетчики уже не могли в полной мере заниматься изысканными рукописями, отныне все они проживали вдали друг от друга, что не смогло не отразится на отлаженном процессе раздельной работы. Основная часть рукописей Выга шла на продажу, теперь же сформированные десятилетиями торговые связи были нарушены, что заставило большую часть населения, занимающегося книжным мастерством, переквалифицироваться. Рукописи поморского письма второй половины XIX в. отличаются не только стилистически, но и графической дробностью, многие работы, ранее выполняемые профессионалами в узкой направленности, теперь приходится исполнять одному человеку.

Порой рукопись, написанная аккуратным поморским уставом, оформляется весьма примитивными подражающими поморским заставками, а киноварное заставное письмо (буквицы, вязь) приходится исполнять статейному писцу, что отражалось на качестве и стилистической целостности книжного разворота.

Как превосходный образец книгописного искусства, выголексинские книги задолго до уничтожения обители стали эталонами для многочисленных подражателей из других старообрядческих центров: на Северной Двине, в Поволжье, на Вятке, в Причудье, Латгалии и т.д. Приоритетно следуя каноническим оригиналам крестьяне-старообрядцы еще долгое время пользовались бесспорными образцами поморского письма. Так наиболее распространенный вид поморского украшения рукописи – большая заставка-рама со вписанным в нее титулом, весьма распространена в прибалтийских певческих рукописях. Мера подражания или искусство копирования, разумеется, у каждого писца своеобразные. В собрании Древлехранилища Пушкинского Дома РАН в рукописях Латгальского собрания и коллекции Заволоко наблюдается подчас существенный отход от традиционного поморского колорита, нарушение рисунка, тщательности разделки деталей, при сохранении общей конфигурации рамки. Отдельные части ее приобретают более локальную окраску интенсивных цветов: излюбленный колорит латгальских книжников различные оттенки зеленого, желтого, малинового цветов, иногда довольно контрастного сочетания. Допускалась черная раскраска фона, на котором выделялись охристые детали рамы [2]. В целом подражание поморской орнаментике на примере Латгальского собрания отличает ее своеобразным колоритом, в свою очередь графическое решение более близко приближено к поморским оригиналам, хотя и имеет ряд своеобразных отклонений в деталях рисунка и в качестве его исполнения.

Причудская книжная традиция осваивала поморское наследие своими путями. Имитируя выговские рукописи, местные переписчики добивались большего соответствия образцам, чем в Латгалии. Местную традицию особо характеризует манера письма, которая лишь крайне отдаленно напоминает вымеренный поморский полуустав. Так же отличается своеобразием колорит, вместо «золотого» фона заставок в Причудье часто использовался «серебряный», раскраска элементов орнамента отличается насыщенными локальными тонами желтого и зеленого с малиновой разделкой.

Инициалы в рукописях имеют нарочитое выделение и укрупнение деталей орнамента (стебли, листья, плоды и т. п.) в ущерб поморским киноварным арабескам [2].

Рукописи Северодвинского письма поздней традиции отличает большее обращение местных переписчиков к народному декоративному искусству. Опираясь в первую очередь на разницу согласий, поморская орнаментика периода второй половины XIX в. на Северной Двине определяется в большей степени конструктивным влиянием на элементы книжного декора, а не детальными заимствованиями. Однако влияние книг Выгорецкого письма на оформление рукописей региона крайне велико.

Рассматривая рукописи Урала, можно выделись следующее: поморская орнаментика в оформлении рукописей занимает здесь весьма значительную часть от общего количества известных памятников. Местные мастера порой достаточно подробно эмитирую сложные заставки-рамы и буквицы. Есть определенные отличия в колорите, использовании большого количества желтой краски, занимающей место золота в оригинальных выговских кодексах. Небольшие отличия в графическом построение обильных плодов (ягод) и некоторых соцветий, россыпи ягод здесь слишком преувеличены и дробны. В остальном преобладание крупных барочных растительных узоров, завитков и сплетений листьев здесь схожи с выголексинскими рукописями, однако качество исполняемой работы намного уступает прототипам. Известны и весьма необычные обращения к чужеродной орнаментике местных старообрядцев-поморцев [3]. С 50-х годов XIX в.

Поморская рукописная книжность после закрытия Выговской обители перестает поддерживать творческое формообразование собственной орнаментики, что впоследствии приводит к замещению ее на другие доминирующие стили, оставляя себе, лишь вариации подражателей и творческую фантазию переписчика. Уже во второй четверти XIX в. книжный декор на Выгу после своего «Классического» периода переживает некую «усталость». Как отмечает Г. В. Маркелов «Поморская орнаментика уже с конца XVIII – начала XIX вв. была отмечена печатью холодной сухости, типизации» [4].

Следует также отметить, что подражание поморской орнаментике во второй половине XIX - начале XX вв. в выше перечисленных регионах является отнюдь не определяющей, велико и обращение к «старопечатному»

декору, бордюрному и симметрическому типу заставок, от гротеска до не традиционных графических форм, обусловленных исключительно творческой фантазией книжника.

Интересным явлением становится возвращение поморской орнаментики в начале XX в., но уже в печатную книгу. Господство эклектики и «неорусского стиля» с конца XIX в. приводит к подъему в использовании византийской и русской орнаментики в книжной графике и декоре, где в последствии находится место и для возвращения классической Выговской орнаментики, под устоявшимся понятием «поморский стиль». Среди многих примеров косвенного заимствования следует отметить издания типографии при Преображенском кладбище и существовавшим при нем с г. богадельном доме – Одна из крупнейших старообрядческих типографий в Москве, центр феодосиевского (беспоповского) согласия. С 1905 года государство официально разрешает старообрядцам заниматься издательской деятельностью, и Г. К. Горбунов до 1918 г. печатает более 80 изданий, среди которых богато орнаментированные поморским декором: Обиход 1910г., Ирмосы 1912 г., Апокалипсис толковый 1913 г., иллюстрированный 70 хромолитографиями, и др.

Поморский старообрядческий декор и орнамент в рукописной книжности развивался, сохраняя линию преемственности старого «допетровского» искусства, и по праву занимал место последнего крупного стиля в древнерусской книжной орнаментике. Его глобальное влияние отчетливо прослеживается на книжном декоре поздней традиции второй половины XIX-начале XX вв., уже после уничтожения колыбели поморского искусства – Выговской старообрядческой пустыни.

1. Волкова, Т. Ф. Выговская литература и в печорской рукописной традиции (обзор источников) / Т. Ф. Волкова, Н. И. Антоновская // Взаимодействие книжных традиций Поморья, Урала и Сибири в XVI –XX вв. – Екатеринбург, 2002. – С. 26-47.

2. Бударагин, В. П. Орнаментика крестьянской рукописной книги XVIII–XIX вв. / В. П. Бударагин, Г. В. Маркелов // ТОДРЛ, 1985. – Т. 38. – С. 476–502.

3. Мухина, Н. В. Авторский стиль орнаментики в памятниках книжно-рукописного искусства старообрядцев-поморцев Южного Урала / Н. В.

Мухина // Вестник Южно-Уральского государственного университета, 2009. – № 9 (142). – С. 49- 4. Маркелов, Г. В. «Налепные образцы» в традиционном книгописании / Г. В. Маркелов // ТОДРЛ, 2003. – Т. LIII. – С. 285.

УДК 76. Монотипия: способы создания оттисков Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна Цель данной статьи – рассмотреть технику монотипии в графическом дизайне и способы создания оттисков в современном искусстве дизайна.

«Монотипия – это вид печатной графики. Техника монотипии заключается в нанесении красок от руки на идеально гладкую поверхность печатной формы с последующим печатанием на станке… полученный на бумаге оттиск всегда бывает единственным, уникальным» – такое определение данной техники дано в Большой Советской Энциклопедии [1].

В технике монотипии профессиональные художники-графики и живописцы создают замечательные произведения искусства. В то же время, с нею знакомятся и осваивают в своих первых художественных опытах дети дошкольного и школьного возраста, так как монотипия, с точки зрения педагогической психологии – способ свободы самовыражения. Художники и преподаватели изобразительного искусства обоснованно считают, что графическая техника монотипии пробуждает фантазию детей, способствует развитию их воображения и образного мышления.

Изображения, созданные в технике монотипии, являются уникальными, а методы их получения – разнообразны, они часто имеют непредсказуемый результат и каждый по-своему интересен. В исторической ретроспективе техника монотипии появилась около трёхсот лет назад. Ее изобретение приписывается итальянскому художнику и гравёру Джованни Кастильоне, творившему в первой половине XVII столетия (годы жизни:

1607-65). Но, несмотря на свой немалый «возраст», техника монотипии не получила широкого распространения в силу того, что оттиск изображения можно получить лишь в одном экземпляре, его нельзя повторить многократно. Монотипия не имела коммерческого эффекта, поэтому эта техника была забыта. К технике монотипии обратились в конце XIX века французские импрессионисты, оценив разнообразные возможности игры цвета в оттиске красок от гладкой поверхности. В монотипии работали Эдгар Дега, Камиль Писсаро, Поль Гоген, Пьер Боннар.

В России появление монотипии связано с именем Елизаветы Сергеевны Кругликовой. В начале ХХ века она, работая в Париже над цветными офортами, открыла монотипию для себя, стала работать в этой технике (с 1909 года) и добилась в ней высоких результатов. Художницу привлекли возможности монотипии, позволявшие интересно соединять живопись с печатью. Как отмечают искусствоведы «В своих изысканных и лаконичных, красивых по цвету натюрмортах, пейзажах и жанровых сценках Кругликова сумела использовать возможности этой техники так полно, как не удавалось, пожалуй, никому после нее» [3]. Её парижская мастерская на улице Буассонад стала русским культурным центром: У нее учились и работали М.А. Добров, К.Е. Костенко, М.Н. Волошин, И.С. Ефимов, Н.Я.

Симонович-Ефимова, Л.В. Яковлев, В.П. Белкин. Среди учеников были ифранцузы Моро и Дюнуайе де Сегонзак, прославившиеся впоследствии, как графики. Периодически приезжая из Парижа в Россию, она продолжала работать в Санкт-Петербурге.

Здесь художницу застала Первая мировая война, и с 1914 года Елизавета Сергеевна до конца своей жизни (1941 г.) жила в России. Она продолжала заниматься не только творческой, но и педагогической деятельностью. С 1920-х гг. стала профессором кафедры офорта графического факультета Академии художеств в Петрограде, позднее была заведующей кабинетом офорта при полиграфическом факультете Вхутеина (в Ленинграде). Во многом благодаря ее увлеченности офортом и мастерству художницы и педагога произошло развитие русской гравюры в ХХ веке. Многие из ее учеников стали художниками-графиками, продолжили работу в цветной гравюре и монотипии.

В настоящее время эффекта гравировки, живописных мазков, различных видов оттисков можно достичь, используя усовершенствованные графические редакторы. Современные дизайнеры всё меньше создают изображения вручную (красками и другими художественными материалами), отдавая предпочтение графическому планшету. Рисунок на компьютерном устройстве приобретает все большее распространение. И, тем не менее, техника монотипии поныне остаётся востребованной в графическом дизайне. Она не перестаёт быть популярной, ею занимаются многие: от начинающих художников до профессионалов.

В нашей статье освещаются несколько самых известных и увлекательных способов создания монотипии, чтобы показать, как интересна и многогранна данная техника печатной графики. Как уже говорилось, монотипия - единственный отпечаток с рисунка. Рисунок делается масляной краской, акварелью или типографской краской на гладко отполированной металлической доске, стекле, оргалите, пластике, картоне, дереве.

Самым известным считается способ, когда на выбранную твёрдую поверхность наносится краска, а сверху накладывается бумага. Затем бумага продавливается сверху и плавно снимается. Часто дети на занятиях в детском саду начинают знакомиться с рисованием именно с монотипии.

Художница и преподаватель изобразительного искусства Надежда Иванченко так описывает этот процесс: детки «рисуют акварелью пятно на одной половине бумаги, прикрывают другой половиной, сверху проглаживают рукой, разворачивают лист и смотрят, что получилось» [2].

На рис. 1 показан процесс создания оттиска, а так же готовая монотипия Нины Коржавиной и изображение, полученное с помощью складывания бумаги пополам.

Как правило, этот способ достаточно трудно управляем. Особенно, если использовать водные краски: акварель, гуашь, акрил, темперу. Многие художники, всматриваясь в получившийся оттиск, пытаются увидеть какой-то образ, пейзаж, композицию и слегка дорабатывают оттиск, стараясь усилить и выявить увиденное в монотипии. Так, например, иллюстратор Екатерина Шемяк — член петербургского общества любителей монотипии, работающая в данной технике с 2007 года, находит невероятные сюжеты в уже созданном живописном пятне. Она мастерски подчёркивает, додумывает и стилизует появившиеся живые формы подтёков краски. В её работах отображены мифологические и сказочные сюжеты, природные красоты и облики животных. Произведения Екатерины Шемяк «Колыбельная Нуменора» и «Феникс» изображены на рис. 2.

Следующий способ требует использования профессионального оборудования. Краска наносится на пластины из металла или пластика, сверху накладывается бумага и производится оттиск с помощью оффортного или литографского станка. В этом приеме, как правило, чаще используют масляные и оффортные краски. Данный способ позволяет достаточно точно управлять процессом и угадывать нужный результат.

Можно создавать живописные реалистичные произведения. Такими образцами являются замечательные работы родоначальницы российской монотипии Е. С. Кругликовой. Приведем примеры ее известных работ:

«Моя мастерская в Париже», «Манекены» (рис. 3).

Другой достойный внимания способ очень любопытен и оригинален.

В фотованночку или другую ёмкость наливается вода, затем жидкие, разведённые растворителем краски, брызгаются на воду. Далее начинается самое интересное: перемешивая краски, получается своеобразный узор, удивительные живописные сочетания, как в калейдоскопе. На воду накладывается лист бумаги и быстро снимается. Пример данной техники – удивительные, потрясающие работы Марины Звягинцевой – члена Московского Союза Художников (рис. 4).

Завершает наш обзор способ, при котором пластина равномерно закатывается краской с помощью валика и сверху осторожно кладется бумага, на которой, при необходимости, может быть выполнен предварительный эскиз. Затем художник обводит рисунок и растирает пальцем области тона. Лист снимается и в результате получается изображение, имеющее пятнообразную фактуру, что характерно для ручной монотипии.

Рисунок 1. Процесс создания оттиска; Монотипия Нины Коржавиной, 2010 г.; Изображение, полученное с помощью складывания бумаги пополам Рисунок 2. Е. Шемяк «Колыбельная Нуменора»; «Феникс»

Рисунок 3. Е. С. Кругликова «Моя мастерская в Париже»; «Манекены»

Рисунок 4. М. Звягинцева «Танец»; «Яблоко»

Техника рисования монотипии входит в систему художественного образования. Ей посвящено немало брошюр и сайтов, обращенных к любителям живописи, пробующих себя в изобразительном искусстве, а также к тем, кто хочет достичь профессионализма и мастерства. На наш взгляд, интересен курс И.А. Минеева, электронный журнал «Мир рисунка», существует главный российский интернет-портал о монотипии "Монотипия страна чудес". Техника монотипии привлекает многих тем, что она объединяет элементы рисунка и живописи с приемами печати. В ней создается единственный и неповторимый творческий продукт, она не нацелена на тиражирование.

Рассмотрев самые известные и оригинальные способы создания оттисков в технике монотипии, можно сделать вывод, что процесс печатания может быть прост в исполнении, но в то же время имеет всевозможные пути реализации. Полученные произведения – единственные в своём роде.

Монотипия позволяет насладиться непредсказуемым процессом создания изображения.

1. Большая Советская Энциклопедия: в 30 т. – М., 1974. – 15 т.

kruglikova/main.htm (дата обращения 12.04.14).

УДК 76. Преимущества пленочной фотографии перед цифровой Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна Сегодня, с наступлением эры цифровой фотографии, многие говорят о том, что пленочная фотография фактически умерла. Цифровая техника предоставляет фотографу множество возможностей. Весь процесс съемки автоматизирован и даже человек, далекий от фотографии, может получить качественные и интересные снимки посредством компактного или зеркального цифрового фотоаппарата. Однако, несмотря на это, всё еще находится немало людей, предпочитающих снимать именно на пленочные фотоаппараты. Почему же пленка до сих пор остается популярной? Что делает ее такой особенной? В чем преимущества и каковы главные особенности пленочной фотографии?

Целью данного исследования стало выяснение актуальности аналоговой фотосъемки. Одной из поставленных перед нами задач стало проведение социологического опроса, дающего картину положения вещей в современном мире фотографии.

В опросе приняло участие 50 человек, средний возраст которых – 23 года. Из них 21человек – мужчины, и 29 – женщины. Примерно половина респондентов (26 человек) – люди творческих специальностей. Остальные (24 человека) фотографируют, не имея специального образования, любители (рис. 1).

37,2 % опрошенных на вопрос о том, снимают ли они на пленочную камеру, ответили положительно (это самый большой показатель). 27, 9 % ответили отрицательно, и такое же количество респондентов (27,9 %) используют ее время от времени. 7 % затруднились ответить.

На основе этих данных следует, что время аналоговой фотографии еще далеко не позади и многие люди в вопросе выбора фотокамеры отдают предпочтение «пленке», нежели «цифре».

Теперь попробуем разобраться, в чем же заключаются основные преимущества аналоговой фотографии.

Многие опрашиваемые говорят о таком явлении в пленочной фотографии, как приятный «шелест», сравнимый разве что с прослушиванием старых грампластинок, «воздушность» кадра, «живость», теплота снимков и их уникальность. Также к плюсам относят неожиданность, непредсказуемость результата. К преимуществам пленки однозначно относят уникальность цветопередачи, возможность экспериментирования как со съемкой, так и с проявкой. Что интересно, к плюсам отнесли тот факт, что процессы, связанные с аналоговой фотографией, требуют больше внимания от фотографирующего и большей работы мысли как таковой. Таким образом, сложность и длительность работы с пленкой не всегда являются отрицательными ее свойствами. Но самым важным, и от того неожиданным аргументом в пользу аналоговой фотографии, стало счастье. Необыкновенное счастье от лицезрения результата столь больших трудов, в которых можно увидеть и ту харизму кадра, так ей свойственную, и живость пленочных красок, и душевность остроты момента.

Как говорилось выше, возможность эксперимента с пленочной фотографией является бесспорным ее преимуществом.

К экспериментам можно отнести, к примеру, многократную экспозицию или мультиэкспозицию – это специальный приём в фотографии, который заключается в том, что один и тот же кадр экспонируется («фотографируется») несколько раз.

Таким образом, достигается эффект двойственности действительности, иллюзорности бытия. Фотография показывает нам то, что недоступно зрению как таковому, и переходит от изображения к образу.

При наложении двух, трёх, четырёх кадров – границы реальности размываются. Это – как сон. Пространство, размеры, масштабы – всё меняется, оставаясь при этом правдой, но правдой художественной.

В дополнение к выше описанному хочется добавить, что основное и бесспорное преимущество пленочной фотографии перед цифровой, на мой взгляд, заключается в большей дискретности первой перед второй.

Разница между аналоговой информацией и цифровой в том, что аналоговая информация непрерывна, а цифровая дискретна. Дискретность (от лат. Discretus – разделённый, прерывистый) – свойство, противопоставляемое непрерывности. Дискретность – всеобщее свойство материи. Под дискретностью понимают нечто, состоящее из отдельных частей, дробность.

Сетчатка человеческого глаза – аналог светочувствительной пленки в фотокамере. Можно сказать, что фотопленка по качеству изображения наиболее приближена к зрению, и информация, на неё записанная, непрерывна. К чему цифровая техника пока лишь только стремится.

Проанализировав работы современных фотографов и дизайнеров, мы приходим к выводу, что большинство современных фотографов для достижения поставленных задач используют цифровую фотокамеру, зачастую выполняя последующую обработку полученных снимков в программе Adobe Photoshop или в других графических редакторах. Но также немало и тех, кто до сих пор остался приверженцем аналоговой фотосъемки. Из фотографов, чьи работы заслуживают особенного внимания, можно выделить таких как: немецкий фотограф Флориан Имгрунд (Florian Imgrund), британский фотограф Дэн Мунтфорд (Dan Mountford), украинский фотограф Юрий Садовой. Они работают без последующей обработки фотоснимка в графическом редакторе, что придает их работам большую ценность.

На основе проанализированного фотоматериала было сделано множество пробных фотографий, отображающих не природные пейзажи в отдельности и не портреты конкретных людей, запечатленных на пленку, а образы, синтезирующие в себе как пейзажи, так и портреты (рис. 2).

Рисунок 2. Образы, синтезирующие в себе пейзажи и портреты Таким образом, можно сделать вывод о том, что пленочная фотография актуальна по сей день и находит свое отражение в большом спектре дизайнерской продукции: от открыток, художественных изданий, альбомов до принтов на ткани, элементов оформления арт-пространства, сувенирной продукции.

УДК 621.798:664. Тенденции в упаковке макаронных изделий Костромской государственный технологический университет Ни один товар сегодня не обходится без упаковки. Упаковка товара в наше время является не только средством защиты товара от внешних воздействий, но и носителем информации о продукте, его лицом [1]. С помощью упаковки потребитель может идентифицировать определенный бренд.

Уникальная, яркая, качественная – она поможет выделить товар на полке среди товаров-конкурентов, создать благоприятное впечатление, привлечь внимание потребителя.

В настоящее время существует множество видов упаковок для макаронных изделий (табл. 1).

Таблица 1. Виды упаковки для макаронных изделий [3] Пакетпродольным и двумя помакаронные изподушка боковыми квадратное или плоское макаронные изскладками дно и боковые складки делия и спецвверху – у самого шва. форматы Пакет Пакетные макаронные брикет наклейка для многоразового заклеивания чаемой обертыванием маКонверт Данная упаковка образуется из сворачиваемого в руДлинные (длинкав бесконечного полотна, Flow-pack щением внутрь рукава макаронных изделий Открытый с обоих концов Длинные (длинкорпус, который закрыва- норезанные) мается насаживающейся каронные издеКоробка Возможно использование как первичной (индивидуальной), так и вторичной (групповой) упаковки из различных материалов. Ими могут быть полиэтилен, полипропилен, картон, двухслойные пленки, сочетающие в различных комбинациях слои полиэтилена, полипропилена, целлофана и бумаги, и обладающие разными свойствами (технологическими, физико-механическими, санитарно-гигиеническими и др.).

Первичная упаковка представлена в основном пакетами и имеет несколько разновидностей. Самая распространенная из них – пакет-подушка (pillow bag). Это пакет из самого разнообразного гибкого термосвариваемого материала. Пакет-подушка обладает рядом преимуществ: его удобно держать в руке, трудно случайно повредить или надорвать, выдерживает любые условия хранения.

Разновидностью пакета-подушки является пакет с боковыми складками, пакет с продольными складками, пакет с гассетом, стоячий пакет (side gusset bag, standing bag, stand-up pouch). Пакет может иметь любой дизайн – производитель может наносить на него графический контент без ограничений, что позволяет добиться максимально индивидуального вида продукции. Данный пакет может быть бумажным с плоским прямоугольным дном, либо из гибких термосвариваемых материалов. Главное преимущество такого пакета – способность вертикально стоять на любом основании, большее удобство использования по сравнению с пакетомподушкой.

Пакет (pouch) – разовая потребительская тара из цветной или прозрачной пленки. Если пакет с клипсой, то имеется возможность многократного использования: пакет не надо разрывать, легко закрывается, используется до полного употребления продукта.

Пакет типа «брикет». Такая форма пакета заметно экономит пространство на полке, удобна для выкладки в торговом зале, позволяет разместить более широкий ассортимент продукции.

Конверт – вариант упаковки из пленки или картона, с вырубным окном или прозрачным пластиковым окошком.

Флоупак (Flow-pack) – данная упаковка предназначена для упаковки штучных предметов, с широким диапазоном габаритных размеров. Для создания «флоупак» используются различные гибкие термосвариваемые упаковочные материалы, чаще, многослойные и комбинированные.

Коробка (Box) – упаковка в основном из картона. Главное достоинство такой упаковки – сохранение качества ее содержимого. Она надежна, экологична, имеется возможность использования вырубных окон.

Вторичная упаковка представлена, в основном, крафт-мешками и картонными коробками. Картонная тара прекрасно противостоит механическому воздействию, а если ее стенки пропитываются парафином, то еще и хорошо защищает продукцию от увлажнения. Что касается крафтмешков, то такая упаковка способствует защите продукции от увлажнения, загрязнения, потерь массы, а также заражения вредителями. Причем делает это намного лучше, нежели тканевые мешки. Правда, у такой продукции имеется и недостаток, ведь продуктам не обеспечивается газообмен.

Упаковка для макаронных изделий постоянно совершенствуется, появляются новые решения ее исполнения. Рассмотрим некоторые варианты, которые появились на рынке относительно недавно.

Для удобства использования многие дизайнеры создают оригинальные упаковки, позволяющие отмерить нужное количество продукта на порцию. Одну из них придумал американский студент. В роли «мерного стаканчика» для мелких макарон выступают крышки от упаковки. Крышки, если их перевернуть, представляют собой чашу определенного объема:

в них насыпается ровно одна порция макарон. Для длинных сортов макарон дизайнер предложил альтернативный механизм внутри цилиндра: при повороте крышки открывается часть упаковки, содержащая ровно одну порцию. Цилиндрические упаковки выгодно выделяются среди традиционных коробок и пакетов. Кроме того, они полностью пригодны для вторичной переработки [2]. Или же коробка разделена на секции, в каждой из которых содержится одна порция.

Существует тенденция к ребрендингу и редизайну, когда всем знакомый и популярный бренд и соответственно узнаваемая упаковка немного меняется. Изменения могут коснуться цвета упаковки, шрифта, ее формы и внешнего вида.

Еще одно направление в дизайне упаковке – стремление к простоте.

Многие производители возвращаются к классической упаковке макарон, чтобы подчеркнуть натуральность продукта. Простота исполнения как бы имитирует самодельную упаковку для свежей натуральной пасты. Используются неяркие цвета, простой шрифт.

Также ярким элементом в упаковке является демо-зона, которая сделана таким образом, чтобы привлекать максимальное внимание к продукту. В основном, используется голова человека, а макароны разных форм в окошке имитируют волосы, прическу. Или же это может быть тело человека или животного.

Таким образом, упаковка для макаронных изделий постоянно развивается и совершенствуется с помощью разнообразных инновационных решений. Традиционные коробки, конверты и пакеты для макарон становятся всё более оригинальными и функциональными, надежно сохраняя самое главное – прекрасный вкус. Производятся всё новые и новые виды упаковки, способствующие продлению сроков хранения продукции, привлекающие внимание потребителей, яркие и запоминающиеся.

1. ГОСТ 17527-2003 «Упаковка. Термины и определения»

2. Энциклопедия упаковки. Ч. 2 // URL: http://mpe.natana-group.ru (дата обращения 24.04.14).

http://www.mossaequipment.com/solutions/technology/packing_pasta (дата обращения 24.04.14).

4. Энциклопедия упаковки // URL: http://mpe.natana-group.ru/9/67 (дата обращения 24.04.14).

5. ТОП-7: Семерка лучших упаковок для макарон // URL:

http://article.unipack.ru/44274/ (дата обращения 24.04.14).

6. ГОСТ Р 52000-2010 «Изделия макаронные. Термины и определения».

УДК 76. Совершенствование функций промышленных изделий на примере комплекта мобильной упаковки инструментов Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна Мне близко высказывание известного дизайнера Элиса Туэмлоу:

«Для дизайнера бесконечен процесс исследования, изучения и работы, который формирует канал для сообщения…» [1]. Моей творческой задачей стало создание такой вещи, которая смогла бы помочь дизайнеру в его работе, помогла бы организовать рабочее место вне зависимости от места нахождения. При перемещении с места на место, внезапная идея, которая приходит в голову, должна быть немедленно зарисована, ведь именно такие идеи рождают большие проекты в будущем. Но ведь зарисовать идею не всегда удобно в процессе перемещения, вне рабочего места. Кроме того работа дизайнера влечёт за собой использование форматов больше, чем А4, в итоге ему нужно перемещаться с папкой под рукой. Также дизайнеры, в основном студенты, используют ноутбук или планшеты на коленях.

Я стремилась найти решение этих проблем в создании компактной сумки, комфортной в использовании, служащей переносным рабочим местом.

Дизайнеру для работы необходимы различные инструменты: новейший ноутбук, планшеты, дорогостоящие материалы для рисования, бумага.

Сумма всех этих предметов значительно превышает стоимость устройства (сумки), которое должно сохранить всё в целости и сохранности, защитить и дать возможность удобно взаимодействовать с предметами.

Анализируя неудобства в обычной ситуации, я пришла к выводу о существовании следующих проблем:

- невозможно работать, где угодно. Ведь для работы, помимо скетчбука, планшета и телефона нужно еще и рабочее место. Сложно организовать такое место в среде не предназначенной для этого;

- использование ноутбука на коленях;

- использование форматов больше чем А4;

- отсутствие места для сидения;

- большинство стандартных сумок не эргономичны;

- сложно найти сразу конкретный предмет, так как обычно всё находится в одном отделе сумки;

- не хватает организованного порядка (как на рабочем столе, так и при переноске вещей);

- при рисовании вне стационарного рабочего места, появляется вероятность падения маркеров и ручек;

- на рабочем столе необходимо расположение инструментов в определённом порядке (маркеров в определённой тоновой градации и т.д.).

Поэтому появилась необходимость создания сумки, которая была бы компактна и эргономична. То, как лежат предметы в сумке, насколько приятно их использование, находятся ли они «под рукой» - все это значительно облегчает работу дизайнеру и делает процесс легче и результативнее.

Такая сумка помогла бы комфортно работать в любых условиях и на любых поверхностях.

На мой взгляд, решить выделенные проблемы можно при следующих условиях:

- объединение нескольких функций в одном предмете;

- возможность создания различной конфигурации формата сумки (формат А3);

- создание комплектного места для сидения на любых поверхностях;

- создание организованного порядка в сумке (разделение отделов по категориям, эргономично расположенные карманы для скетчбука, планшета, набора необходимых инструментов для дизайнера и т.д.);

- создание специального устройства, для помощи в организации порядка на рабочем столе;

- создание устройства фиксирующего маркеры и ручки. Исключить вероятность потери небольших канцтоваров.

В процессе разработки набора инструментов для дизайнера была выявлена проблема организованного порядка на рабочем месте. Было найдено решение проблемы в виде создания фиксирующей подставки для маркеров. В основе формообразования подставки для маркеров лежит бионическая форма. Предметом вдохновения для меня стали иллюстрации из литографической книги Эрнста Геккеля «Красота форм в природе»

(нем. Kunstformen der Natur, 1904). Изначально предполагалось создать подставку для маркеров фирмы Copic. Но для того, чтобы крепление стало универсальным, внутри были созданы специальные вставки для любого типа маркеров. Подставку для маркеров, можно зафиксировать на сумке, что защитит маркеры от падений и создаст удобный доступ руки к маркерам в процессе рисования.

В устройстве (сумке) можно выделить ряд положительных сторон:

- мобильность. Возможность прикрепить подставку на сумку для работы в любых условиях, где бы не находился дизайнер;

- универсальность устройства. Использование маркеров и ручек любой формы;

- крепление к любой поверхности. Подставка фиксируется присасывающим устройством к любой поверхности. Можно использовать на горизонтально и вертикальной поверхности;

- компактность. Компактное хранение подставки сэкономит место в сумке и не даст потеряться маркерам;

- расположение маркеров под углом. К плюсам можно отнести понятное визуальное восприятие. Удобно смотреть какой тон маркера нужно взять;

- хранение. Не менее важная составляющая после эксплуатации предмета, это его хранение. В сумке встроен специальный отдел для подставки;

- модульность. Использование несколько модульных блоков с маркерами, для работы.

Где бы не находился дизайнер, с такой сумкой он всегда сможет без затруднений создать себе рабочее пространство. Такая сумка позволяет стать абсолютно мобильными в плане работы. Ведь это переносное рабочее место. Будет достаточно разложить одну часть из сумки и поставить подставку, чтобы зафиксировать маркеры. Сумку можно разделить на две части, одна из которых превращается в стол с местом для рисования или ноутбука, а также подставкой для маркеров и скетчбука, а другая часть – в складной стульчик, на котором можно будет сидеть на любой поверхности с любым ландшафтом. Универсальная подставка для маркеров является изделием, которое возможно выпускать в промышленном масштабе. Изобретение позволяет создать подставку для маркеров Copic, с универсальным креплением для других видов маркеров.

Для создания прототипа разработанной подставки я использовала новые технологии, а именно технологии быстрого прототипирования, методом создания послойной модели на 3D принтере.

3D-принтер - это специальное устройство для вывода трёхмерных данных. В отличие от обычного принтера, который выводит двумерную информацию на лист бумаги, 3D-принтер позволяет выводить трехмерную информацию, т.е. создавать определенные физические объекты. В основе технологии 3D-печати лежит принцип послойного создания (выращивания) твердой модели [2].

Цель создания качественного прототипа заключается в точном повторении геометрической формы, собираемости, внешнего вида детали и поиска материалов, максимально похожих на заданные. Очень удобны технологии быстрого прототипирования - послойного синтеза макета по компьютерной модели изделия. Такой прототип позволяет оценить внешний вид детали, проверить элементы конструкции, сделать необходимые испытания, получить мастер-модель для последующего литья.

Применение точных макетов из пластмассы, изготовленных с помощью 3D принтера, позволит в полной мере ощутить, какой должна быть готовая деталь ещё до изготовления оснастки. Кроме того, прототипирование позволяет еще на ранних стадиях проектирования обнаружить и исправить многие конструкторские и технологические недочёты. Другим важным моментом является и то, что прототипы изготавливаются из ABS пластика, схожего по технологическим и функциональным параметрам с конечным изделием. Это в свою очередь даёт возможность провести предварительную оценку работоспособности детали в реальной среде, с учётом всех механических воздействий. Также этот материал позволяет производить доработку моделей-прототипов различными известными способами, такими как склейка, шпаклевка, абразивная обработка и покраска [3].

3D печать в промышленном дизайне обеспечивает:

- функциональную проверку модели;

- проверку сочленений и креплений изделия;

- оценку эргономичности;

- проведение испытаний до запуска в серию;

- обнаружение ошибок на ранних стадиях проектирования;

- презентации образцов моделей для клиентов и партнеров;

- исследование характеристик дизайна изделий и прототипов;

- представление дизайнерских идей на презентациях [4].

1. Туэмлоу, Э. Графический дизайн: фирменный стиль. Новейшие технологии и креативные идеи / Э. Туэмлоу. – М.: Астрель, АСТ, 2006 – 242 c.

2. Франк, Я. Дневник дизайнера / Я. Франк. – М.: Изд-во студии А.

Лебедева, 2012. – 228 c.

3. Золотарев, А. И. Генерация идей и системные методы в дизайне / А. И. Золотарев. – Тольятти: ТГУС, 2006. – 86 c.

4. Золотарев, А. И. Эргономика / А. И. Золотарев. – Тольятти:

ПВГУС, 2008. – 128 c.

ОБЩЕСТВЕННЫЕ И ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ

УДК Модель бизнес-стратегии для индустрии моды Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна В современной трактовке, бизнес-модель служит для описания основных принципов создания, развития и успешной работы организации.

Оригинальная бизнес-модель – главный фактор успеха современного бизнеса. Чтобы выйти в лидеры не достаточно конкурировать по цене и качеству продукции. Сегодня, конкуренция вышла на уровень бизнес-моделей.

Выигрывает тот, чья модель совершеннее.

Что касается индустрии моды, то многие специалисты по вопросам управления в данной отрасли выглядят озадаченно, когда дело доходит до разработки ими бизнес – стратегий и бизнес-моделей. В большинстве случаев бизнес-стратегию воспринимают как некие документы, которые составляются консультантами лишь для того, что бы затем хранить где-то в архиве и извлекать оттуда исключительно в процессе составления годового отчета [0]. Такая ситуация характерна для многих компаний люксового сегмента индустрии моды.

Анализ последних источников и публикаций Исследованиями теории бизнес-моделирования и практических аспектов реализации бизнес-стратегии занимались такие ученые как Остервальдер А., Пинье И., Андерсон К., и многие другие. Однако до конца не изученными остаются вопросы, связанные с созданием и развитием успешной бизнес-стратегии для индустрии моды.

Широкий круг вопросов, касающихся основных этапов разработки бизнес-стратегии для индустрии моды и её успешной реализации, определил тематику научного исследования в этом направлении.

В связи с этим, целью исследования является разработка шаблона бизнес-стратегии для индустрии моды с учетом специфических особенностей данной отрасли бизнеса.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи, а именно, проанализировать существующие бизнес-стратегии для индустрии моды, определить основные элементы (блоки) бизнесстратегии, которые бы отражали логику действий организации, направленных на получение прибыли, охарактеризовать специфические особенности бизнес-стратегии для данного направления бизнеса.

С момента становления российской индустрии моды прошло уже более двадцати лет (с момента выхода Закона о кооперации два года отсчитаем на старт). За это насыщенное событиями время быстро зарождались и так же быстро уходили в небытие компании, проекты, бизнесы. Некоторые вырастали из старых структур, трансформировались для работы в новых рыночных условиях, некоторые начинали с нуля [2]. В табл. 1 представлена десятка лидеров современного российского рынка индустрии моды, которые прошли многолетний путь проверки своих бизнес-стратегий.

Таблица 1. Топ-10 лидеров российского рынка индустрии моды [1]* * Опрос проводился среди групп экспертов и консультантов российского рынка индустрии моды Так, об успехе реализации бизнес-стратегии Gloria Jeans TM свидетельствуют её экономические показатели на рынке. А именно, по состоянию на 01.01.13 корпорация Gloria Jeans увеличила объем выручки на 70-90 %, что составило 15 млрд. руб. со штатом в 12 тысяч человек. В свою очередь бизнес-стратегия Sela TM, которая позволили достичь таких результатов в бизнесе как, годовой оборот – 200. млн. дол. США, количество магазинов – 561 в мире и 445 в России, представляет собой четко сформулированные цели, определение сроков их достижения, причем стратегический план не является догмой, он может пересматриваться в ответ на внешние вызовы [3].

Анализ последних исследований в области бизнес-моделирования деятельности организаций, дает возможность выделить следующие задачи, которые требуют решения в процессе создания бизнес-стратегии организации, работающей в индустрии моды:

- формирование преимущества организации (так например, отличительная черта бренда Zara – частое обновление коллекции модной недорогой одежды);

- определение положения организации на рынке (проведение маркетингового исследования, а также опросов потребителей и конкурентов);

- планирование экономических показателей деятельности организации (уровень инвестиций, затрат, выручки и прибыли, а также – какой должна быть рентабельность бизнеса на вложенный капитал);

- разработка маркетингового плана (запланировать объем товарооборота, пути расширения круга потребителей, возможности получения большей прибыли, модернизация деятельности, повышение узнаваемости и привлекательности вашей ТМ, оценка эффективности маркетинговой деятельности).

Сегодня, в условиях затяжной рецессии, организации, работающие в российской индустрии моды (в том числе и fashion - ритейлеры), готовятся к продолжению спада продаж. Это связано с тем, что мировой рынок стремительно проникает на российский рынок, используя off- и online ритейл (розничная продажа через Интернет). Мировые бренды особенно активны в Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr, Pinterest и в других социальных сетях, оглушая потребителей своими предложениями. Эта ситуация на российском рынке моды требует создания и реализации эффективных бизнесстратегий, содержащих элементы контентного маркетинга, что в свою очередь позволит сохранить и улучшить положение отечественных представителей индустрии моды на российском fashion - рынке.

Анализ исследований в области создания бизнес-стратегий, дает возможность сформулировать основные элементы (блоки) бизнес – стратегии для индустрии моды, исходя из её специфики: потребительские сегменты (ПС); ценностные предложения (ЦП); каналы сбыта (КС); взаимоотношения с клиентами (ВК); потоки поступления доходов (ПД); ключевые ресурсы (КР); ключевые виды деятельности (КД); ключевые партнеры (КП); структура издержек (СИ).

На рис. представлен шаблон бизнес – стратегии для индустрии моды, который включает девять ключевых блоков.

КП ЦП ПС

Шаблон бизнес – стратегии для индустрии моды Далее, рассмотрим каждый блок бизнес-стратегии для индустрии моды. Так, что касается потребительского сегмента (ПС), то индустрия моды работает на так называемом «нишевом рынке».

Бизнес-стратегии нишевых рынков ориентированы на особые потребительские сегменты. Ценностные предложения, каналы сбыта и отношения с клиентами строятся в соответствии с требованиями рынка. Так, многие производители в этой области зависят от закупок, которые делают у них крупные торговые точки.

К ценностным предложениям (ЦП), которые складываются из преимуществ для конкретного потребительского сегмента этой отрасли, относится удовлетворение индивидуальных запросов определенного потребительского сегмента (модные тенденции для определенного сегмента клиентов). В свою очередь, каналы сбыта представляют собой поэтапное продвижение товаров к потребителю.

Важно отметить, что найти правильный канал сбыта, отвечающий ожиданиям потребителя, – важный аспект представления ценностного предложения на рынке. В табл. 2. представлены каналы сбыта для индустрии моды.

Собственные Прямые Партнерские Непрямые Блок «Взаимоотношения с клиентом» (ВК) определяет типы отношений, которые устанавливаются у компании с отдельными потребительскими сегментами. Взаимоотношения могут варьироваться от персональных до автоматизированных, в зависимости от их мотивов («приобретение» клиента, удержание клиента, увеличение продаж).

Исходя из этого, по мнению автора, целесообразно выделить несколько типов взаимоотношений с клиентом: персональная поддержка;

самообслуживание.

Блок потоков поступления дохода (ПД) включает материальную прибыль, которую компания получает от каждого потребительского сегмента. При разработке бизнес-стратегии организации, работающей в индустрии моды, необходимо учитывать два типа потоков поступлений дохода: доходы от разовых сделок и регулярный доход от периодических платежей, получаемых от клиентов за ценностные предложения или постпродажное обслуживание. Блок «Ключевые ресурсы» (КР). Эти ресурсы позволяют организации создавать и доносить до потребителя ценностные предложения, выходить на рынок, поддерживать связи с потребительскими сегментами и получать прибыль [1].

По мнению автора, их целесообразно классифицировать на следующие группы: материальные ресурсы; интеллектуальные ресурсы; персонал;

финансы.

Ключевые виды деятельности (КД) как и ключевые ресурсы (КР), обязательные компонент процесса создания и реализации ценностных предложений выхода на рынок, поддержания взаимоотношения с клиентами и получение доходов.

Как известно, компании строят партнерские отношения с разными целями. В связи с этим, организациям, представленным в fashion – индустрии, необходимо рассматривать партнерские отношения с трех сторон [0]:

- стратегическое сотрудничество между неконкурирующими компаниями;

- соконкуренция: стратегическое партнерство между конкурентами;

- совместные предприятия для запуска новых бизнес-проектов.

По мнению автора, создание партнерских отношений между организациями индустрии моды может обеспечить им оптимизацию и экономию в сфере производства, снижение риска и неопределенности, поставку ресурсов и совместную деятельность.

Последний, но не менее важный блок бизнес-стратегии - это блок «структура издержек» (СИ), который целесообразно классифицировать, опираясь на классическую структуру расходов организации, а именно:

- фиксированные издержки (зарплата, аренда, средства производства);

- переменные издержки (организация, акций, презентаций и других мероприятий);

- издержки, связанные с масштабом производства (снижение издержек происходит в связи с увеличение объема производства).

Таким образом, проанализировав вышеизложенное можно сделать вывод о том, что бизнес-стратегия каждой отдельно взятой организации, которая работает в сфере индустрии моды, уникальна, имеет свои задачи, препятствия и критические факторы успеха. У каждой организации имеется своя точка отсчета, свой контекст и свои цели. В связи с этим, описанный в данной статье подход к формированию бизнес-стратегии для индустрии моды дает отправную точку, отталкиваясь от которой, любая fashion – организация может разработать свою индивидуальную бизнес-стратегию.

1. Российские торговые марки // URL: www.rustm.net (дата обращения 02.04.14).

2. Андерсон, К. Длинный хвост / К. Андерсон. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.

3. Новости экономики, рейтинги, исследования // URL: www.rbc.ru (дата обращения 02.04.14).

4. Gartner IT Metrics: IT Spending and Staffing Report, 2013.

УДК 330. Сущность и содержание инновационной активности предприятия: стратегический и тактический аспекты Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна Выживание и развитие современного предприятия требует активной деятельности по повышению внутреннего разнообразия: расширению ассортимента, разработке экологически безопасной продукции и процессов, повышению гибкости производства, поддержанию и увеличение доли рынка, снижению издержек производства и сроков освоения новой продукции, улучшению её потребительских свойств. То есть, необходима постоянная работа по внедрению улучшающих и базисных инноваций во все сферы деятельности предприятия для качественного изменения его производственной функции и поддержания конкурентности выпускаемой продукции в глобализирующейся системе хозяйствования. Все эти виды работ, их интенсивность формируют инновационную активность компании, её приоритеты и направления. Инновационная активность предприятия может характеризоваться как его стратегическими навыками, так и организационно-тактическими умениями; и в то же время не существует определённости и единообразия в понимании термина «инновационная активность», как и в выборе подхода к оценке этой многогранной характеристики предприятия.

Определение и содержание инновационной активности предприятия Многие авторы рассматривают инновационную активность как некоторую комплексную характеристику инновационной деятельности предприятия, в том числе:

- степень участия предприятия в осуществлении инновационной деятельности в целом или отдельных её видов в течение определённого периода времени;

- степень интенсивности и своевременность осуществляемых действий по созданию, внедрению, коммерциализации новшеств [1];

- интенсивность инновационного процесса; темпы изменений, полученные в результате использования новшеств [2];

- интенсивность осуществления экономическими субъектами деятельности по разработке и вовлечению новых технологий или усовершенствованных продуктов в хозяйственный оборот;

- степень использования инновационного потенциала, а также способность мобилизовать ресурсный, финансовый, научно-технический и кадровый потенциалы предприятия необходимого количества и качества [1].

- целенаправленность и осознанность деятельности по преобразованию экономической среды, формированию её нового качества и реализации новой комбинации факторов производства По определению Койчуевой инновационная активность раскрывается через «взаимодействие финансовых, экономических, политических, социальных и управленческих отношений, возникающих по поводу целесообразности разработки и внедрения инноваций в определённом хозяйствующем субъекте» [3].

С позиций результатного подхода инновационная активность может пониматься как результат отражения динамики и текущего состояния хозяйствующего субъекта и степени внедрения инновационных технологий [3] или результативность предприятий, которые имели внедрённые на рынке новые или значительно усовершенствованные продукты, услуги или методы их производства, внедрённые в практику новые производственные процессы [4]; либо же просто число созданных и освоенных в производстве образцов новой техники [5].

Инновационная активность определяется и как особая созидательная деятельность (творческая энергия) производителей товара или услуги, выраженная в достижении диктуемых спросом приращений новизны технико-технологических, экономических, организационных, управленческих, социальных, психологических и других показателей предлагаемых рынку процессов, товаров или услуг.

Близким представляется определение В. Ю. Яковеца, который понимает инновационную активность как деятельность, которая осуществляется в макросистеме в целях распространения научно-технических новшеств.

В соответствии с концепцией И. Ансоффа инновационная активность тесно связана с понятием агрессивности, понимаемой как масштаб, уровень использования потенциальной силы и её превращения в реальную силу. Инновационная активность является также стратегической характеристикой эффективности предприятия, и анализируется отдельно активность фирмы по привлечению реального объёма инвестиций, активность фирмы в разработке качественной стратегии, активность фирмы по мобилизации потенциала (ресурсов).

В состав понятия инновационной активности различными авторами включаются такие компоненты как:

- инновативность – готовность стабильно работать и позитивно воспринимать новшества в условиях нестабильной среды, а также нацеленность на инновационную модель развития;

- интеллектуальность – наличие научно-технических достижений и интеллектуальных результатов для коммерческой реализации, степень развития человеческого капитала и творческих инновационных коллективов;

- инновационность – умение превращать интеллектуальный продукт в новшество, стремление и способность достигать лидерства в инновациях;

- инновационная восприимчивость к техническим и организационным новшествам, признание нового со стороны организации, потребителей, конкурентов;

- инновационная компетентность, включая понимание промежуточного и конечного потребителей, их требований, а также понимание своих продуктов и количества уровней потребления для них, движущих сил прогресса, предлагаемых рынком решений и собственных скрытых активов;

- готовность к обновлению основных элементов инновационного потенциала и условий их эффективного использования, структуры и инновационной культуры;

- способность мобилизовать ресурсный, финансовый, научнотехнический и кадровый потенциал необходимого количества и качества, обеспечить обоснованность применяемых методов;

- рациональность технологии инновационного процесса по составу и последовательности операций.

В то же время О. В. Навоева разграничивает понятия инновационной активности и иннновационности экономической системы, подразумевая, что последняя представляет собой соотношение объёмов производства добавленной стоимости, производимой с помощью инноваций и традиционными способами, или, иными словами, качество экономического роста системы. Таким образом, высокая инновационная активность, как количество вводимых новшеств и интенсивность работы над ними, может соответствовать как высокой инновационности системы, так и низкой, когда широкая разработка новинок не влияет существенным образом на соотношение новых и традиционных продуктов и процессов в производственной системе [2].

Инновационная активность и конкурентоспособность Инновационная активность может пониматься исходя из основной цели её развития, в качестве которой Н. В. Гунин определяет повышение конкурентоспособности организации и достижение состояния устойчивого развития. Также М. Л. Новожилов видит сущность инновационной активности компании в адаптации к конкурентной среде внутреннего и внешнего рынков. Конкурентоспособность компании состоит в её способности превращать факторы в детерминанты конкурентных преимуществ с помощью инновационной деятельности [6].

Инновационная активность организации тесно связана с её конкурентоспособностью и находится в состоянии динамического равновесия с конкурентным давлением на организацию: эффективность потребления ресурсов в инновационной деятельности предприятия определяет рост его конкурентоспособности, а конкурентное давление, в свою очередь, формирует внешние и внутренние мотивации инновационной деятельности предприятий. Основными внешними мотивациями являются динамика и колебания конъюнктуры рынков, активизация конкурентов, научно техническая политика государства и появление новых видов ресурсов, а внутренними – стремления предприятия к внедрению на новые рынки, максимизации экономических результатов и повышению финансовой устойчивости.

Таким образом, инновационная активность является одним из инструментов развития её внутренних и внешних конкурентных преимуществ и обеспечивает наиболее благоприятное сочетание рыночной силы и производительности фирмы. Обоснованный уровень инновационной активности является составляющей качества управления, при помощи которой достигается сокращение издержек и повышение качества управления внутри компании, а также развивается внешняя среда компании, что увеличивает её рыночную силу.

В настоящее время активно изменяется характер и содержание основных конкурентных преимуществ, позволяющих системе выживать и развиваться во внешней среде; усиливается роль нематериальных активов и расширенного инвестирования в интеллектуальный капитал как основы инновационной активности.

Развитие конкурентных преимуществ обеспечивается целостным контуром инновационной активности, согласующим действия и возможности всех участников инновационного процесса, их потребности и предложения. В составе такого контура выделяют следующие факторы:

- временной фактор инновационной активности, влияющий на динамичность инновационного процесса и своевременность реакции, а также формирование жизненного цикла товаров и процессов;

- технологический фактор инновационной активности, определяющий качество инноваций, продвигаемых на рынки;

- методический фактор инновационной активности, воздействующий на потребительскую среду, формирование спроса на новшества;

- мобилизационный фактор, детерминирующий способность к поиску и привлечению требуемых ресурсов, скрытых потенциальных возможностей.

Факторы инновационной активности могут носить эндогенный характер, направленный на совершенствование процессов внутри компании (на социальные и управленческие инновации) и экзогенный, ориентированный на конечных потребителей производимой продукции (на продуктовые, процессные инновации).

Развитие контура инновационной активности в широком понимании способствует решению таких проблем, как поиск компромисса между социальным обеспечением на предприятии и перспективным технологическим развитием.

О. В. Навоева понимает инновационную активность через совокупность характеристик, необходимых для эффективного управления развитием конкурентоспособного предприятия: качество инновационной стратегии конкуренции; уровень мобилизации инновационного потенциала; уровень привлечённых капиталовложений и инвестиций по объёму и структуре; методы и культуру инновационных изменений; обоснованность реализуемого уровня активности; соответствие реакции предприятия характеру конкурентной стратегической ситуации; скорость (темпа) разработки и реализации инновационной стратегии, обновляемость продукции, технологии, знаний, организационных структур.

Стратегический и тактический характер инновационной активности Стратегический характер инновационной активности предприятия обусловлен особенностями формирования конкурентоспособной научнотехнической политики, а именно необходимостью вложения средств в развитие и освоение продуктов задолго до получения реального эффекта и завоеваний прочных позиций на рынке. То есть направление и форма инновационной активности тесно связаны с достоверным выявлением и прогнозированием тенденций развития каждого поколения соответствующей техники, технологии, товаров на всех стадиях жизненного цикла. Предприятию нужно знать, в какой момент предлагаемое к освоению поколение техники достигнет максимума развития, когда к этой стадии придёт конкурирующий продукт, когда целесообразно начать освоение, когда – расширение, а когда наступит спад производства.

Таким образом, в стратегическом плане уровень инновационной активности определяет выявление слабых сигналов, формулирование инновационной стратегической ситуации, формирование инновационной стратегии, ход реализации стратегии, состав и динамику стратегических изменений, подготовку и принятие стратегических решений с начала изменений во внешней среде. В этом смысле В. Н. Гунин рассматривает инновационную активность как коэффициент усиления долгосрочного потенциала предприятия [4].

Инновационная активность предприятия обуславливает успех стратегической реакции на резкие изменения внешней среды и управления стратегическими возможностями: инновационная активность обеспечивает дополнительную технологическую, производственную, коммерческую и организационную гибкость предприятия, чтобы гарантировать эффективную и своевременную реакцию на неожиданные события.

Выделяют три переменные успеха стратегической реакции: уровень изменчивости среды, агрессивность стратегии организации и внутренняя готовность организации к изменениям, то есть степень резкости перемен окружающих условий, которую руководители предприятия в состоянии осмыслить, принять и преодолеть.

В тактическом плане инновационная активность определяется соответствием действий фирмы характеру конкурентной и производственной ситуации, скоростью действий и проведения инновационных изменений, внедрения инновационных мероприятий.

Тактический характер инновационной активности может быть отражён при помощи ромба инновационной активности, включающего четыре фактора инновационного процесса предприятия: организованность инновационного процесса, восприимчивость к новшествам, уровень и своевременность выпуска инновационной продукции, обеспеченность ресурсами.

Уровень инновационной активности связывается с экстенсивными и интенсивными факторами развития производства и технологий: если структуры потребляемых ресурсов и выпускаемой продукции стабильны, то инновационного развития нет и степень инновационности системы равна нулю. Высокая инновационная активность соответствует интенсивному варианту развития производства, который характеризуется структурой производства продукции при сокращении объёмов используемых ресурсов.

Развитие считается интенсивным, если его определяют постоянное внедрение в общественное производство достижений науки и техники в виде новых ресурсосберегающих технологий и основных фондов, когда оно осуществляется за счёт роста отдачи ресурсов.

Рассмотренные подходы к пониманию инновационной активности предприятия в большинстве базируются на основе принципов системности и комплексности. Инновационная активность представляется сложной и комплексной характеристикой инновационной деятельности предприятия в пределах всего управленческого контура и связывается с процессами создания, внедрения и распространения инноваций за счёт инвестирования в НИОКР, приобретения новых технологий и техники, а также за счёт способности мобилизовать потенциал необходимого количества и качества, восприимчивости ко всему новому, рациональности технологии инновационного процесса по составу и последовательности операций.

Осмысление и понимание инновационной активности, её содержания и роли в деятельности предприятия происходит под влиянием тенденций современной экономики, в рамках перехода от постиндустриального уклада к информационному укладу. Усиление роли нематериальных активов, расширенное инвестирование в интеллектуальный капитал превращает способность к разработке и внедрению инноваций в одно из ключевых конкурентных преимуществ предприятия.

В стратегическом плане инновационная активность способствует созданию стратегических конкурентных преимуществ в новых условиях, формированию портфелей патентов, развитию интеллектуального капитала и закреплению за предприятием необходимой доли рынка. На тактическом уровне инновационная активность коррелирует с интенсификацией всех производственных и организационных процессов на предприятии и способствует усилению интенсивных факторов развития.

Таким образом, характер и активность инновационной деятельности является её компонентом наряду с её содержанием, её местом в структуре инновационного процесса, результативностью и эффективностью.

1. Балашов, А. И. Инновационная активность российских предприятий: проблемы измерения и условия роста / А. И. Балашов. – СПб.: Изд-во Политехнического университета, 2010. – 206 с.

2. Навоева, О. В. Механизм повышения инновационной активности организации / О. В. Навоева. – Магадан: Кордис, 2010. – 135 с.

3. Койчуева, Д. А. Развитие методов оценки инновационной активности в аграрной сфере: на материалах Карачаево-Черкесской Республики / Д. А. Койчуева: дис… на соискание степени канд. экон. наук : 08.00.05. – Ставрополь, 2010. – 180 с.

4. Гунин, В. Н. Инновационная активность предприятий: сущность, содержание, формы / В. Н. Гунин. – М.: ГУУ, 2000. – 103с.

5. Яковец, Ю. В. Глобальные экономические трансформации XXI века / Ю. В. Яковец. – Москва: «Экономика», 2011. – 384 с.

6. Новожилов, М. Л. Теория и методология формирования модели повышения инновационной активности промышленных компаний / М. Л.

Новожилов. – СПб.: СПбГИЭУ. 2007. – 141 с.

УДК 687.01:659.1:004.738. Блоггеры как альтернативный вид рекламы Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна Начиная с 2008 года fashion-блоггеры являются неотъемлемой частью индустрии моды, однако, в отличии от представителей других модных профессий, их характерной особенностью является то, что они, со временем, начинают приобретать другие роли и функции в жизненном цикле бизнеса. Сегодня их приглашают в качестве консультантов по дизайну директора ведущих мировых брендов, они становятся представителями модных марок и выступают в качестве профессиональных аналитиков и обозревателей моды для таких главных изданий, как Business of fashion, Vogue и Style.com. Блоггинг из хобби превратился в полноценную единицу fashion-бизнеса и стал одной из важнейших его составляющих.

Имена БрайанБоя, Гаранс Доре, Руми Нили и Кьяры Ферраньи известны гораздо более широкому кругу людей, чем, например, имена креативных директоров крупнейших мировых брендов как KENZO (Кэрол Лим и Умберто Леон) или Marchesa (Джорджина Чэпмен), что делает их более влиятельными и эффективными в макете отношений «продавец – покупатель»

(B2C). В связи с этим, в статье рассматриваются три основных направления, в которых реализуются блоггеры моды: «модели», ставшие «живой»

рекламой бренда, ведущие мероприятий и VIP-персоны, которые становятся светскими обозревателями и лицами брендов.

Блоггеры, отдающее предпочтение направлению street-style или демонстрирующие в своем дневнике собственные луки, составляют группу «моделей» [1]. Любопытным в данном контексте становится тот факт, что несмотря на желание выделиться в среде себеподобных и продемонстрировать свой «уникальный» стиль, авторы этих интернет-страниц создают определенные клише, которые в свою очередь определяют тренды уличной моды. Наиболее наглядно этот феномен продемонстрирован в микроблоге Сесилии Доан «Shit bloggers wear» [2] на платформе Tumblr, в который она выкладывает собственные скетчи с изображением самых часто встречаемых среди fashion-блоггеров предметов одежды и аксессуаров, создавая таким образом практически список предметов, необходимых для «модной униформы». Свитшоты и футболки Брайана Лихтенберга, обувь Balenciaga и Valentino, свободные джинсы модели Boyfriend и сумки Chanel 2.55 и Boy, пирожный макарун Laduree, свечи Diptyque и handmade венки из цветов, вошедшие в моду после появления Ланы Дел Рей – наиболее распространенные предметы, встречающиеся в обиходе гуру street-style Леандры Медин, Сюзи Бабл, Руми Нили и всех тех, кто стремиться им подражать.

Менее распространенный, чем феномен «живой» (контекстной) рекламы, вид использования блоггеров в рекламных целях - приглашение их в качестве ведущих мероприятий. Подобным образом маркетинговые подразделения брендов, от масс-маркета до люкса, рассчитывают привлечь как можно больше внимания постоянных читателей того или иного автора.

Так, например, во время Vogue Fashion Night Out (VFNO), проходившей в Риме 15 сентября 2011 года, Кьяра Ферраньи, известная как блоггер The Blonde Salad, проводила презентацию итальянского аналога H&M – Pennyblack. Фото-репортаж с мероприятия, а также пост в дневнике свидетельствует о том, что основная масса людей, посетивших магазин во время VFNO – подписчики Кьяры Ферраньи. В подобных акциях принимали участие блоггеры Руми Нили (закрытая презентация осенней коллекции Theyskens’ Theory), Эшли Мадекве (презентация коллаборации американского джинсового бренда 7 For All Manking и Малии Кент), однако больших успехов достиг Брайан Грей Ямбао - блоггер BryanBoy – первый блоггер-звезда. В марте 2013 года он стал приглашенным судьей на корейской версии проекта «Подиум», а несколькими месяцами позже было объявлено о включении его в состав команды Тайры Бэнкс, где на протяжении всего 19-го сезона он был посредником между судьями и телезрителями [3].

Такие области самореализации fashion-блоггеров, как посещение ими разнообразных мероприятий вне рамок недель моды в качестве специальных гостей или послов бренда, или написания обзоров на уже прошедшие события, напрямую зависят друг от друга. Как показывает опыт, далеко не все блоггеры, количество подписчиков которых превышает даже 100 тысяч человек, получают высокий статус в среде профессионалов индустрии. Гаранс Доре, Скотт Шуман, Руми Нили, Сюзанна Лау не только являются авторами одних из самых популярных интернет-дневников о моде, но и стали одними из самых приглашаемых и востребованных «любителей» среди профессионалов, в то время как Джейн Олдридж или Тави Гевинсон не представляют большого интереса для PR-специалистов.

Начиная с 2011 года в блогах моды стали активно появляться фотографии и иногда видео интересных или знаковых пригласительных билетов на разнообразные мероприятия. В преимущественном большинстве случаев, акцентируется внимание на личное обращение (по имени) к блоггеру, а место и время проведения скрывается (размывается или затемняется при фотографировании). Исключение, пожалуй, составляет Брайан Грей Ямбао, чья популярность в мире моды и степень уважения со стороны профессионалов достигла такого масштаба, что он игнорирует подобные меры предосторожности: на страницах его блога можно увидеть приглашения на закрытые мероприятия Chanel, CFDA или Корин Ротфейлд. Коллега Брайана Грей Ямбао Гаранс Доре ведет свой дневник в другом стиле, и как следствие - в нем можно обнаружить только исключительно интересные для нее образцы. Так, в октябре 2012 года в предверии коллаборации Maison Martin Margiela с H&M она сняла видео, которое позволяло увидеть бегущую строку на передней стороне приглашения, а год спустя – образцы каллиграфии на карточках от Isabel Marant, Balenciaga, Balmain, Dior и Miu Miu.

Другой аспект медийной работы блоггеров – освещение прошедших мероприятий – наиболее наглядно рассматривать на примере Брайана Грей Ямбао и Дерека Бласберга. БрайанБой уделяет большое значение своей социальной жизни, что получает отражение на страницах его онлайнжурнала, где контент с фотографиями с закрытых вечеринок и показов, на которых он появляется вместе в ведущими актерами, музыкантами и политиками, занимает значительную часть. Автор другого блога на площадке nowmanifest.com (в составе Fairchild Fashion Media) Дерек Бласберг – профессиональный светский лев, чья работа заключается в общении и присутсвии на всех ключевых мероприятиях fashion-индустрии.

В короткие сроки fashion-блоггеры значительно продвинулись по карьерной и социальной лестнице: из комментаторов они сами становятся авторами собственных проектов. Предпочитают не сидеть в первом ряду рядом с Анной Винтур, а отправиться на бекстейдж к дизайнерам. Такой резкий скачок в профессиональной сфере позволил им стать сегодня новым движущим механизмом индустрии: им подражают, к их мнению прислушиваются как сторонние наблюдатели, так и специалисты в области моды. Именно такой механизм двухстороннего взаимодействия блоггеров со своими читателями с одной стороны, и с дизайнерами, редакторами и моделями с другой делает их одним из наиболее эффективных средств в арсенале PR-специалистов.

1. Business Of Fashion // URL: http://www.businessoffashion.com/ 2012/09/op-ed-fashion-blogging-has-a-transparency-problem.html (дата обращения: 21.11.13).

2. Fashionista // URL: http://fashionista.com/2013/07/cecilia-doan-shitbloggers-wear/ (дата обращения: 27.09.13).

3. Daily Mail // URL: http://www.dailymail.co.uk/femail/articleMeet-Tyras-protege-Fashion-blogger-Bryanboy-revealed-newAmericas-Next-Top-Model-judge.html (дата обращения: 13.10.13).

УДК 711.455:615. Возможности повышения качества услуг в лечебно-оздоровительных учреждениях Северного Кавказа Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна По богатству и разнообразию природы трудно найти территорию подобную Северному Кавказу. Туристов привлекают сюда побережье теплых морей, крутые склоны заснеженных горных вершин, целебные минеральные воды и грязи, благоприятный для оздоровления климат, живописные ландшафты.

Уникальность и разнообразие природно-климатических ресурсов территории Северо-Кавказского федерального округа создают благоприятные условия как для постоянного проживания, так и для развития полноценного туристско-рекреационного комплекса. Естественные лечебные факторы включают климат, минеральные воды и лечебные грязи. Здесь сосредоточено около 30 % всех российских ресурсов минеральных вод, более 70 % запасов термальных вод страны.

Удобное географическое расположение курортов и их доступность для туристов из большинства стран мира и российских региональных центров является преимуществом в развитии туристско-рекреационного комплекса всемирного значения. Имеются развитые транспортная сеть и курортная инфраструктура.

Одной из стратегических задач является стимулирование развития на территории Северо-Кавказского федерального округа лечебнооздоровительного туризма в основе новых туристских центров и модернизации уже существующих курортов. Формирование новых инвестиционных площадок позволит ускорить процесс обновления основных фондов отрасли, усилит конкуренцию и качество предоставляемых услуг, а также позволит повысить разнообразие туристского предложения, плотность рекреационных зон и уровень инфраструктурной освоенности.

В настоящий момент существует острая необходимость в срочном порядке наметить и осуществить комплекс мероприятий, направленных на сохранение потенциала санаторно-курортной сферы Северо-Кавказского федерального округа. Необходимо формировать системы современных курортных комплексов, способных решать, как медико-социальные задачи обеспечения доступной населению эффективной санаторно-курортной помощи, так и экономические проблемы формирования индустрии курортного дела. При этом следует учитывать, что упадок курортного дела в России, безусловно, стал одним из факторов ухудшения показателей здоровья нации. В этих условиях восстановление системы массового санаторнокурортного лечения и оздоровления, возрождение российских курортов представляется важной общенациональной задачей, способной внести большой вклад в повышение уровня общественного здоровья населения.

Активизация развития внутреннего и въездного туризма на Северном Кавказе началась около двух лет назад. Принятая в 2011 г. федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма» на период с 2011 по 2018 гг. нацелена на формирование благоприятных условий развития туристской отрасли в целом и, в частности, на Северном Кавказе, а также на привлечение инвестиций в туристский сектор.

Стратегией социально-экономического развития Северо-Кавказского федерального округа до 2025 г. предусмотрено развитие туристского кластера на Северном Кавказе.

В результате в субъектах Российской Федерации Южного и СевероКавказского федеральных округов было образовано семь особых экономических зон туристско-рекреационного типа. Реализуется строительство курортов: Архыз – в Карачаево-Черкесии, Мамисон – в Республике Северная Осетия – Алания, Эльбрус-Безенги – в Кабардино-Балкарии, Армхи и Цори – в Ингушетии, Матлас – в Дагестане, Лагонаки – в Краснодарском крае и в Республике Адыгея.

Строительство части инфраструктурных объектов туристского кластера осуществляется в рамках федеральных целевых программ «Юг России (2008–2013 годы)» и «Развитие транспортной системы России (2010– 2015 годы)».

Развитие туризма и смежных отраслей экономики позволит обеспечить работой значительную часть населения региона. Будет создано более 160 тыс. постоянных рабочих мест (а при полной реализации потенциала – до 320 тыс.). Планируемые налоговые отчисления позволят создавать новую и развивать уже существующую социальную инфраструктуру, что будет способствовать снижению социальной напряжённости в регионе. Ожидаемый поток туристов, порядка 5–10 млн. в год, способен вывести Кавказский регион России из числа дотационных, сделать депрессивные районы конкурентоспособными.

Северный Кавказ относится к одному из самых чистых регионов России с точки зрения экологии. Благоприятная экологическая ситуация связана с низким уровнем индустриализации округа и сравнительно небольшим количеством вредных производств и автотранспорта. Поэтому при реализации проекта туристского кластера особенное внимание уделяется сохранению экосистемы, защите уникальных и живописных природных условий, безопасности окружающей среды. Это имеет особое значения для развития санаторно-курортной сферы.

Серьезными факторами, сдерживающими эффективное развитие санаторно-курортного дела на Северном Кавказе являются региональные риски, связанные с угрозой безопасности. Имидж «горячей точки» резко снижает туристскую привлекательность региона. От её решения напрямую зависит привлечение внешнего инвестиционного и туристского потока.

Кроме того, развитие туристского комплекса, сдерживается наличием ограниченного, регламентированного режима посещения части территорий для иностранных граждан. В связи с этим, проводится работа по внедрению комплексного подхода, который обеспечит безопасность, как туристов, так и местных жителей. В июле 2012 г. ряд французских компаний представили концепцию безопасности Северо-Кавказского туристского кластера, получившую название «Купол безопасности».

В целях обеспечения безопасности объектов туристского кластера в 2012 г. на базе Северо-Кавказского регионального центра МЧС в Пятигорске был создан единый центр мониторинга за состоянием и обеспечением правопорядка на объектах туристского кластера.

Одним из известных курортов на Российском Кавказе считается ФКУЗ "Санаторий «Нальчик» МВД России". Он размещён в живописной, экологически чистой курортной зоне Кабардино-Балкарии, городе Нальчике. Расположенный на высоте 550 м над уровнем моря, санаторий относится к предгорным курортам, занимает территорию 20 га, большая часть которой – парковая зона с разработанными маршрутами для терренкура.

Функционирует санаторий с 1973 г., как здравница Управления Делами ЦК КПСС, а с 1992 г., как ведомственный санаторий Министерства Внутренних Дел России. Рассчитан на единовременное размещение и лечение отдыхающих.

В штате санатория работают врачи с высоким уровнем профессиональной подготовки, имеющие звания заслуженных врачей России и Кабардино-Балкарии, научные звания кандидатов медицинских наук. Большая часть сотрудников санатория имеет высшие квалификационные категории по своим специальностям.

Лечебная база санатория «Нальчик»: минеральная вода для наружного (йодо-бромная) и внутреннего употребления (питьевое лечение минеральной водой «Нальчик»), жемчужные ванны, парафинолечение, грязелечение (пеллоидотерапия), гидромассаж, лечебные души, кишечные процедуры, кабинеты физиотерапии, диетотерапия и т.д.

Санаторий «Нальчик» является Федеральным казённым учреждением здравоохранения. Предметом и целями деятельности Учреждения является осуществление полномочий МВД России по организации медицинского и санаторно-курортного обеспечения обычных граждан РФ на платных условиях, а также сотрудников и лиц, уволенных со службы в органах внутренних дел по выслуге срока службы, дающего право на получение пенсии, по достижении предельного возраста пребывания на службе, по состоянию здоровья, по болезни или в связи с организационно-штатными мероприятиями, и членов их семей, федеральных государственных гражданских служащих и членов их семей, а также работников в период их трудовой деятельности в органах внутренних дел (прикреплённый контингент).

Переход России к рыночной экономике привёл к кризису санаторнокурортной сферы в связи с изменением структуры сбыта санаторнокурортного продукта. Санаторий «Нальчик» пережил это сложное время, он устоял и продолжает функционировать. Однако на сегодняшний день здесь существует ряд проблем, решение которых необходимо для перехода к новому сервисноориентированному функционированию, что позволит санаторию повысить конкурентоспособность и привлекать большее количество клиентов. Комплексный подход способен улучшить и качественно развить показатели санатория по различным направлениям его деятельности, повысить имидж и узнаваемость бренда, обеспечить грамотную систему скидок клиентам, развитую систему привилегий для постоянных клиентов, модернизировать сайт санатория и таким образом повысить лояльность потенциальных клиентов. Необходимо повышать уровень квалификации обслуживающего и управленческого персонала, создавать и развивать контроль качества обслуживания туристами, внедрять единую медицинскую информационную систему, что приведёт к повышению лояльности и удовлетворённости клиентов, и позволит решить существующие проблемы в санатории. Для повышения качества оказываемых санаторием услуг, предлагается следующий комплекс мероприятий 1. Развитие рекламы в печатных изданиях и интернете.

Санаторию «Нальчик» необходимо развивать рекламу не только на страницах двух газет в своём городе («Что? Где? Почём?» и «Из рук в руки»), но и использовать печатные издания других городов и регионов России, формируя свой положительный имидж и узнаваемый бренд. Основной рекламный посыл: "Санаторий «Нальчик» – это результативное лечение и великолепие природы Кабардино-Балкарии в любое время года!".

Рекламную кампанию санатория необходимо проводить круглогодично, хотя спрос на туристском рынке обнаруживает сезонную ритмику. Важно использовать как общие каталоги санаториев, так и специализированные печатные издания, например по скалолазанию, горным лыжам, культурноисторической направленности и т.д. В интернете рекламу необходимо размещать на различных по тематике интернет-ресурсах. Это и общие сайтыкаталоги санаториев, сайты семейного отдыха, специализированные туристские сайты, сайты по различным спортивным направлениям.

2. Создание бренда санатория.

Бренд – это важнейший нематериальный актив санатория, который может обладать значительной нематериальной стоимостью.

Для создания успешного бренда санаторию «Нальчик» необходимо решить следующие задачи: разработать стратегию развития бренда; составить уникальный слоган для услуг санатория; создать логотип санатория;

разработать фирменный стиль предприятия; реализовывать мероприятия по продвижению созданного бренда.

3. Внедрение системы скидок.

В санатории представляется возможным создать систему скидок:

– Предоставление скидок клиентам при заказе и бронировании номеров (10 % скидка от стоимости основного места при заказе и бронировании номеров «он-лайн» через сеть интернет);

– Предоставление скидок на медицинские и дополнительные услуги санатория (5 % скидка при приобретении медицинских и дополнительных услуг санатория на сумму более 50 000 рублей);

– Предоставление скидок за раннее бронирование номеров;

– Предоставление скидок в качестве поощрения посетителя (также в случае возникновения конфликтных и непредвиденных ситуаций);



Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 |
Похожие работы:

«МУРМАНСКАЯ ОБЛАСТНАЯ ДУМА ВЕДОМОСТИ Мурманской областной Думы № 86 Официальное издание Мурманск 2008 Редакционный совет: А.Д.Крупадеров (председатель совета), М.Н.Мельникова (заместитель председателя), А.А.Шальнева (секретарь совета), А.А.Пирогова Ведомости Мурманской областной Думы № 86 Официальное издание. Информационный бюллетень Ведомости Мурманской областной Думы издается в соответствии с Законом Мурманской области О порядке опубликования и вступления в силу нормативных правовых актов,...»

«5. Пример Государственной задачи, в практическом решении которой приняли участие наши выпускники Теперь об этом можно рассказать В этом разделе в качестве примера мы приводим краткие исторические сведения об одном государственном проекте СССР, теперь уже не секретном, в котором наши выпускники принимали самое непосредственное участие в течение нескольких десятилетий, начиная с конца 50-х годов прошлого столетия, т.е. с момента организации нашей кафедры вплоть до настоящих дней: создание...»

«ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ Вид экономической деятельности (область профессиональной деятельности): Архитектурно-строительное проектирование Для специализации: Управление проектной организацией Квалификационный уровень 7.1, 7.2. Коды ОКВЭД: 73.1 (Научные исследования и разработки в области естественных и технических наук); 73.2 (Научные исследования и разработки в области общественных и гуманитарных наук); 74.20.1 (Деятельность в области архитектуры, инженерно-техническое проектирование в...»

«  Библиотека Института современного развития ТЕНДЕНЦИИ Альманах Института современного развития июнь 2012 — декабрь 2013 Москва 2014   УДК 32:33  ББК 66:65          Т33    Авторы альманаха:  Гонтмахер  Евгений  Шлемович  —  член  Правления  ИНСОР,  замести тель директора ИМЭМО РАН  Демидов Павел Андреевич — эксперт ИНСОР, старший преподаватель  кафедры сравнительной политологии МГИМО (У)  Загладин  Никита  Вадимович  —  руководитель ...»

«Основная цель работы WWF в Баренцевоморском регионе – сохранить для будущих поколений Баренцево море с его богатой, разнообразной и высокопродуктивной живой природой, которая поддерживает естественные процессы экосистем, обеспечивает устойчивую экономическую деятельность и благосостояние населения, а так же естественную красоту региона. Баренцево море – это одна из самых значительных, чистых и незатронутых человеческой деятельностью морских экосистем. Очень высокая первичная продуктивность...»

«БРЯНСКОЕ РЕГИОНАЛЬНОЕ ОТДЕЛЕНИЕ РОССИЙСКОГО ФИЛОСОФСКОГО ОБЩЕСТВА БРЯНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОГО АНТРОПОСОЦИАЛЬНОГО ПОЗНАНИЯ Сборник статей Выпуск 5 Под общей редакцией доктора философских наук Э.С. Демиденко Брянск Издательство БГТУ 2007 ББК 87.6 П 78 Проблемы современного антропосоциального познания: сб. ст. / под общей ред. Э.С. Демиденко. – Брянск: БГТУ, 2007. – Вып. 5. – 275 с. ISBN 5-89838-303-4 Рассматриваются актуальные темы и проблемы современной...»

«АЛЕКСЕЕВ А.Н. ДРАМАТИЧЕСКАЯ СОЦИОЛОГИЯ И СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ АУТОРЕФЛЕКСИЯ Из неопубликованных глав Том 2/2 СПб. 2013 1 Содержание томов 1 - 3 1 ТОМ 1 = Эскиз предисловия: Из истории написания книги Драматическая социология и социологическая ауторефлексия. Краткое пояснение к новому проекту. Часть 1 1. ОПЫТ ИЗЫСКАНИЙ В ОБЛАСТИ СОЦИОЛОГИИ ЛИЧНОСТИ 2. ЧЕЛОВЕК, ЕГО РАБОТА И ЖИЗНЬ НА БАМе 3. ОБРАЗ ЖИЗНИ, ЖИЗНЕННЫЙ ПРОЦЕСС И СОЦИОЛОГИЯ ЖИЗНЕННОГО ПУТИ 4. СОЦИОЛОГИЯ И ТЕАТР 5. ЭПИСТОЛЯРНЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ...»

«1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 1.1. Полное наименование: государственное специальное (коррекционное) образовательное учреждение для обучающихся, воспитанников с ограниченными возможностями здоровья Кировская специальная (коррекционная) общеобразовательная школа-интернат I вида (далее - Учреждение). Сокращенное наименование: Кировская школа-интернат I вида Детский дом – школа глухонемых детей в ведении губоно образована в г. Вятке в 1918 г. (основание: архивная справка - ГАКО фР – 1137, оп.1, ед.хр. 1022,...»

«Издания 19- го и начала 20 веков Абамелек - Лазарев (князь) Вопрос о недрах и развитие горной промышленности с 1808 по 1908 г. – Изд. 2-е, изменен. и доп. – СПб: Слово,1910. – 243 с. (С картой мировой добычи минералов и производства металлов) – (Его Высокопревосходительству Сергею Васильевичу Рухлову в знак глубокого уважения от автора) Алямский А. М. Бурение шпуров при взрывных работах. – М. – Л.: ГНТИ, 1931. – 108 с. Базисные склады взрывчатых материалов для горной промышленности. – М. –...»

«САМА РС К АЯ ГУ Б ЕР Н С К АЯ Д У МА Он всех нас позвал в космос Парлам ен тс к и й ур о к В ып ус к 6 САМАРА 2010 г. ISBN 978-5-88940-104-9 РЕДАКЦИОННЫЙ СОВЕТ Самарской Губернской Думы Ответственный за выпуск - Петровская И.И. 443100, г. Самара, ул. Молодогвардейская,187 www.samgd.ru e-mail: samgd@smr.ru На обложке: А. Леонов, А. Соколов “Перед стартом“ Не будем завидовать людям будущего. Им, конечно, здорово повезёт, для них станет привычным то, о чём мы могли только мечтать. Но и нам выпало...»

«BlueJ Инструкция по применению Версия 2.0.1 Для BlueJ Версии 2.0.x Майкл Klling Mrsk Институт Университет Южной Дании Содержание Авторское право © М. Klling Перевод на русский язык ©А.Васильченко Содержание 1 Предисловие 4 1.1 О BlueJ Назначение инструкции 1.2 Авторское право, лицензия и распространение 1.3 1.4 Обратная связь 2 Инсталляция 2.1 Инсталляция на Windows 2.2 Инсталляция на Macintosh 2.3 Инсталляция на Linux/Unix и других системах 2.4 Проблемы при установке 3 Начало - редактирование...»

«ТЕХНИЧЕСКИЙ КОДЕКС ТКП 003–2005 (02140) УСТАНОВИВШЕЙСЯ ПРАКТИКИ ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТ ПО ОХРАНЕ ТРУДА В ОТРАСЛИ СВЯЗЬ АРГАНIЗАЦЫЯ РАБОТ ПА АХОВЕ ПРАЦЫ Ў ГАЛIНЕ СУВЯЗЬ Издание официальное Минсвязи Минск ТКП 003-2005 УДК 621.39:658.345 МКС 13.100 КП 02 Ключевые слова: охрана труда, безопасные условия труда, инструктаж по охране труда, контроль условий труда, организация работы по охране труда, санитарногигиенические условия работы Предисловие Цели, основные принципы, положения по государственному...»

«АНАЛИЗ ПОДЗАКОННЫХ АКТОВ РЕСПУБЛИКИ ТАДЖИКИСТАН В ОБЛАСТИ ЛИЦЕНЗИРОВАНИЯ 20 июня 2008 г. Данный анализ опубликован благодаря помощи американского народа, предоставленной Агентством США по международному развитию (USAID). Анализ был подготовлен Нигиной Салибаевой, кандидатом юридических наук, доцентом кафедры международного права ТГНУ и Проектом USAID по улучшению бизнес среды. АНАЛИЗ ПОДЗАКОННЫХ АКТОВ РЕСПУБЛИКИ ТАДЖИКИСТАН В ОБЛАСТИ ЛИЦЕНЗИРОВАНИЯ ОГОВОРКА Мнение автора, высказанное в данной...»

«Дума Ставропольского края пятый созыв Информационный обзор деятельности Думы Ставропольского края за июль – декабрь 2013 года Ставрополь, январь 2014 года Итоги деятельности Думы Ставропольского края за июль – декабрь 2013 года Законотворческая работа краевого парламента определялась Конституцией Российской Федерации, основными направлениями государственной политики, закрепленными в Послании Президента Российской Федерации Федеральному Собранию Российской Федерации, требованиями федерального...»

«Министерство здравоохранения Республики Узбекистан Центр развития электронного здравоохранения UZMEDINFO Проект РАЗВИТИЯ ТЕЛЕМЕДИЦИНСКОЙ СЕТИ РЕСПУБЛИКИ УЗБЕКИСТАН (проект документа) Ташкент 2008 Оценка развития Телемедицины Республики Узбекистан Дата: 9 июня – 30 июля, 2008 год Миродил Баймухамедов Подготовительная версия #2: 30 июля, 2008 года ОЦЕНКА РАЗВИТИЯ ТЕЛЕМЕДИЦИНЫ В РЕСПУБЛИКЕ УЗБЕКИСТАН Подготовительная версия #1 страница 2 из Автор хотел бы поблагодарить Абдуллаходжаеву Малику...»

«Министерство транспорта Российской Федерации Проект Транспортная стратегия Российской Федерации на период до 2030 года Москва сентябрь 2008 года 2 Содержание ВВЕДЕНИЕ 1. МЕСТО И РОЛЬ ТРАНСПОРТА В СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОМ РАЗВИТИИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 2. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ И ПРОБЛЕМ РАЗВИТИЯ ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 3. ПРОГНОЗНЫЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ И КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ПАРАМЕТРЫ РАЗВИТИЯ ТРАНСПОРТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ НА ПЕРИОД ДО 2030 ГОДА 4. ЦЕЛИ И ПРИОРИТЕТЫ РАЗВИТИЯ...»

«А. Г. ДуГин Те о р и я многополярного мира Евразийское движение Москва 2013 ББК 66.4 Печатается по решению Д 80 кафедры социологии международных отношений социологического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова Рецензенты: Т. В. Верещагина, д. филос. н. Э. А. Попов, д. филос. н. Н ау ч н а я р ед а к ц и я Н. В. Мелентьева, к. филос. н. Редактор-составитель, оформление Н. В. Сперанская При реализации проекта используются средства государственной поддержки, выделенные в качестве гранта Фондом...»

«В случе, если уровень шума превышает установленную предельную норму, должны применяться средства защиты органов слуха специальные наушники или же так называемые беруши. Надо иметь ввиду, что простейшие средства защиты могут применяться и тогда, когда шум мешает концентрироваться или просто раздражает и тем самым мешает работе. Средства защиты головы Работники, у которых при проведении работ есть повышенный риск травмирования головы при падении с высоты предметов и материалов, особенно при...»

«2. Бондарцева, М.А. Флора трутовых грибов Сибири. 1. Трутовики Алтая / М.А Бондарцева // Новости систематики низших растений. - Л.: Наука, 1973. - Т.10. - С. 127-133. 3. Васильева, Л.Н. Изучение макроскопических грибов как компонентов растительных сообщес тв / Л.Н. Васильева // Полевая геоботаника. - М.; Л.: Наука, 1959. 4. Вассер С. П. Семейство Agaricaceae – Агариковые // Низшие растения, грибы и мохообразные советского Дальнего Востока. Грибы. Т. 1. Л.: Наука, 1990. С. 118-206. 5. Коваленко,...»

«Оглавление ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ НАЗНАЧЕНИЕ И ЦЕЛЬ ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТ ТРЕБОВАНИЯ К СЕТЕВОЙ ИНФРАСТРУКТУРЕ Общие требования Требования к СПД Требования к ВОЛС Требования к СКС, СБЭ, СКВ в здании заводоуправления Требования к СРТС Требования к системе мониторинга и управления Требования безопасности Требования к патентной чистоте КВАЛИФИКАЦИОННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ СОСТАВ И СОДЕРЖАНИЕ РАБОТ ПО МОДЕРНИЗАЦИИ СИ ПОРЯДОК СДАЧИ И ПРИЕМКИ РАБОТ ТРЕБОВАНИЯ К ДОКУМЕНТИРОВАНИЮ НОРМАТИВНЫЕ ДОКУМЕНТЫ 2...»








 
2014 www.av.disus.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Авторефераты, Диссертации, Монографии, Программы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.